ماهو السيو؟

عندما تقوم بإدخال استعلام في محرك بحث وتضغط على "أدخل" ، فإنك تحصل على قائمة من نتائج الويب التي تحتوي على مصطلح الاستعلام هذا. عادةً ما يميل المستخدمون إلى زيارة مواقع الويب الموجودة في أعلى هذه القائمة لأنها تدرك أنها أكثر ملاءمةً لطلب البحث. إذا كنت قد تساءلت يومًا عن السبب في أن بعض هذه المواقع تحتل مرتبة أفضل من المواقع الأخرى ، فيجب عليك معرفة أن ذلك يرجع إلى تقنية تسويق على الإنترنت قوية تسمى Search Engine Optimization (SEO).

SEO هو أسلوب يساعد محركات البحث في العثور على موقعك وتصنيفه أعلى من ملايين المواقع الأخرى استجابةً لطلب بحث. وبالتالي يساعد SEO على الحصول على حركة المرور من محركات البحث.

يغطي هذا البرنامج التعليمي SEO جميع المعلومات الضرورية التي تحتاج إلى معرفتها حول محرك البحث الأمثل - ما هو ، وكيف يعمل والاختلافات في معايير التصنيف من محركات البحث الرئيسية.

1. كيف تعمل محركات البحث

أول حقيقة أساسية تحتاج إلى معرفتها لتعلم كبار المسئولين الاقتصاديين هي أن محركات البحث ليست من البشر. في حين أن هذا قد يكون واضحًا للجميع ، إلا أن الاختلافات بين كيفية عرض صفحات الويب ومحركات البحث ليست كذلك. على عكس البشر ، محركات البحث تعتمد على النص. على الرغم من أن التكنولوجيا تتطور بسرعة ، فإن محركات البحث بعيدة عن المخلوقات الذكية التي يمكن أن تشعر بجمال التصميم الرائع أو تتمتع بالأصوات والحركة في الأفلام. بدلاً من ذلك ، تزحف محركات البحث إلى الويب ، وتبحث في عناصر موقع معين (النص بشكل أساسي) للحصول على فكرة حول موضوع الموقع. هذا التفسير الموجز ليس هو الأكثر دقة لأنه كما سنرى بعد ذلك ، تقوم محركات البحث بالعديد من الأنشطة من أجل تقديم نتائج البحث - الزحف ، والفهرسة ، والمعالجة ، وحساب الملاءمة ، والاسترداد.

أولاً ، تزحف محركات البحث إلى الويب لمعرفة ما هناك. يتم تنفيذ هذه المهمة بواسطة برنامج ، يُسمى الزاحف أو العنكبوت (أو Googlebot ، كما هو الحال مع Google). تتبع العناكب روابط من صفحة إلى أخرى وتفهرس كل شيء تجده في طريقها. مع الأخذ في الاعتبار عدد الصفحات على الويب (أكثر من 20 مليار) ، من المستحيل أن يقوم العنكبوت بزيارة الموقع يوميًا فقط لمعرفة ما إذا ظهرت صفحة جديدة أو إذا تم تعديل صفحة موجودة ، قد لا تنتهي برامج الزحف في بعض الأحيان حتى زيارة موقعك لمدة شهر أو شهرين.

ما يمكنك فعله هو التحقق مما يراه الزاحف من موقعك. كما ذكرنا من قبل ، لا تعد برامج الزحف من البشر ولا ترى الصور وأفلام الفلاش وجافا سكريبت والإطارات والصفحات والأدلة المحمية بكلمة مرور ، لذلك إذا كان لديك الكثير من هذه الصفحات على موقعك ، فمن الأفضل لك تشغيل Spider Simulator أدناه معرفة ما إذا كانت هذه الأشياء الجيدة للعرض عن طريق العنكبوت. إذا لم تكن قابلة للعرض ، فلن يتم عرضها ، وليس فهرستها ، ولن تتم معالجتها ، إلخ. - في كلمة واحدة لن تكون موجودة لمحركات البحث.

بعد الزحف إلى صفحة ، فإن الخطوة التالية هي فهرسة محتواها. يتم تخزين الصفحة المفهرسة في قاعدة بيانات عملاقة ، حيث يمكن استرجاعها لاحقًا. وبشكل أساسي ، فإن عملية الفهرسة هي تحديد الكلمات والتعبيرات التي تصف أفضل وصف للصفحة وتعيين الصفحة إلى كلمات رئيسية معينة. بالنسبة للإنسان ، لن يكون من الممكن معالجة مثل هذه المبالغ من المعلومات ، لكن محركات البحث عمومًا تتعامل مع هذه المهمة بشكل جيد. في بعض الأحيان قد لا يحصلون على معنى الصفحة بشكل صحيح ، ولكن إذا ساعدتهم عن طريق تحسينها ، فسيكون من الأسهل عليهم تصنيف صفحاتك بشكل صحيح ومن أجلك - للحصول على ترتيب أعلى.

عندما يأتي طلب بحث ، يقوم محرك البحث بمعالجته - أي يقارن سلسلة البحث في طلب البحث مع الصفحات المفهرسة في قاعدة البيانات. بما أنه من المحتمل أن يحتوي أكثر من صفحة (من الناحية العملية ملايين الصفحات) على سلسلة البحث ، يبدأ محرك البحث في حساب مدى ملاءمة كل صفحة في فهرسها مع سلسلة البحث.

هناك خوارزميات مختلفة لحساب العلاقة. لكل من هذه الخوارزميات أوزان نسبية مختلفة للعوامل الشائعة مثل كثافة الكلمات الرئيسية أو الروابط أو العلامات الوصفية. هذا هو السبب في أن محركات البحث المختلفة تعطي صفحات نتائج بحث مختلفة لنفس سلسلة البحث. والأكثر من ذلك ، من المعروف أن جميع محركات البحث الرئيسية ، مثل Yahoo! و Google و Bing وغير ذلك ، تغيّر خوارزمياتها بشكل دوري ، وإذا كنت تريد الاحتفاظ بها في الأعلى ، فستحتاج أيضًا إلى تكييف صفحاتك مع أحدث التغييرات. . هذا هو أحد الأسباب (الآخر هو منافسيك) لتكريس جهود دائمة لكبار المسئولين الاقتصاديين ، إذا كنت ترغب في أن تكون في القمة.

الخطوة الأخيرة في نشاط محركات البحث هي استرداد النتائج. في الأساس ، ليس أكثر من مجرد عرضها في المتصفح - أي الصفحات التي لا نهاية لها من نتائج البحث التي يتم تصنيفها من الأكثر ملاءمةً إلى المواقع الأقل ملاءمةً.

2. الاختلافات بين محركات البحث الرئيسية

على الرغم من أن المبدأ الأساسي لتشغيل جميع محركات البحث هو نفسه ، إلا أن الاختلافات الطفيفة بينهما تؤدي إلى تغييرات كبيرة في ارتباط النتائج. لمحركات البحث المختلفة عوامل مختلفة مهمة. كانت هناك أوقات ، عندما مزع خبراء SEO أن خوارزميات Bing يتم تصنيعها عن قصد فقط من قبل المنافسين